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时时博亚洲娱乐主页,周董新歌销量千万背后:平台重金抢独家版权,消费者该喜还是忧?

时时博亚洲娱乐主页,周董新歌销量千万背后:平台重金抢独家版权,消费者该喜还是忧?

时时博亚洲娱乐主页,发行三周后,周杰伦的《说不哭》在腾讯音乐的三个平台上卖出了1000多万张。该单曲于9月16日23点发行,并迅速占据微博搜索列表。除了出演吉他合唱团的mv男主角和女主角阿信,还有崩溃的qq音乐。

周杰伦可能是第一个用歌曲瓦解音乐平台服务器的人。也许周杰伦新歌流行的背后是有争议的音乐版权问题。

据新闻报道,腾讯qq音乐和周杰伦的贾维尔音乐(Jawell Music)于2015年10月宣布续约。双方继续就中国大陆在线音乐达成独家版权战略合作。

目前,腾讯音乐牢牢掌握着这张王牌。除了qq音乐、酷狗和酷我,大多数音乐平台都不能播放周杰伦的歌曲。

2017年5月,腾讯音乐赢得周杰伦后,在中国大陆收集了环球、索尼和华纳的专有权,以进一步巩固其竞争优势。但不久前,反垄断调查的谣言激起了该行业的紧张情绪。

两个月前,外国媒体报道称,腾讯音乐因与涉嫌排斥和限制竞争的世界三大唱片公司签订独家版权协议,正受到国家市场监督管理局的反垄断调查。腾讯对此不予置评。知情人士在杜南向记者透露,此事已于年初报道,但具体细节仍需监管部门确认。

为什么音乐版权的独家交易引发了反垄断风暴?为什么对高质量唱片公司版权资源的垄断被质疑为损害市场竞争?在这种模式下,听歌曲会对消费者产生什么影响?杜南记者对此进行了采访。

发行三周后,周杰伦的新歌仍然很热门。现在,如果你想听“说不哭”,除了米谷音乐,你只能以3元的价格听腾讯音乐的三款应用。

腾讯的音乐忙于获取流量,与此不同,其他音乐平台有些冷清。在网易云和虾米音乐上,不仅听不到“说不哭”,周杰伦的其余歌曲基本上都是“灰色”,这让云村和虾米用户相当不满。

“你知道周杰伦的新歌,而我只觉得网易云音乐?他说他不会哭!”

“我必须改变应用程序才能听一首歌。我真的想放弃网易云。”

"我有苹果音乐和虾米的会员,我必须购买qq音乐?"

“我又想起了几天前我刚买了一份年费,虾下架唱周杰伦的歌时的经历。”

……

业内人士说周杰伦是一个巨大的交通入口。他创立的贾维尔音乐(Jawell Music)被誉为“中国第四大品牌”,对音乐平台非常重要。

"可以说他会带着用户去任何地方。"音乐家刘梦瑶说。

为了获得更多像周杰伦这样的高质量资源,各大音乐平台不惜代价购买独家版权。在音乐平台搭建的版权围栏下,用户不可避免地会受到影响。一个显而易见的表现是,你精心收集的歌曲列表可能一夜之间变成“灰色”,你可能不得不放弃常用的音乐平台或安装多个应用程序来同时听歌曲。

洛阳的小宛觉得这样的改变很不方便。不久前,为了听台湾嘻哈歌手egg fort的“汇聚之水”专辑,他来回切换了三个音乐播放器。

小婉是网易云的忠实用户。在过去的几年里,他已经在网易云上听了9376首歌曲,并标记了234首最喜欢的歌曲。然而,对于已经失去版权优势的网易云来说,似乎只有评论留给了他。为了满足听歌曲的需要,他已经开设了一些音乐平台成员。

"有些歌曲,你永远不知道它们从货架上卖得有多快。"他说。

与云村村民相比,养虾者在听歌曲时可能会遇到更大的不便。程潇声称长期依赖虾,他说,“我名单上大约五分之一的歌曲是灰色的。”因为推荐的歌曲列表是“一推一准确”,程潇已经用了4到5年的虾,并开始成为会员。她更喜欢粤语歌曲,是大明学派、容祖儿和杨千嬅的忠实粉丝,但他们的许多歌曲已经下架了。绝望中,她有时不得不求助于互联网来寻找声源。

“对于那些被几个音乐平台困扰的用户来说,没有比‘葛泉’更好的用户体验了。”刘梦瑶在杜南告诉记者。

当专有权在主要音乐平台之间分配时,当您打开常用的音乐应用程序时,您可能不仅找不到想要听的歌曲,有时您还需要下载几个应用程序并打开几个成员。

为了了解用户经常收听的歌曲版权的分布情况,杜南记者最近选择了中国的5款热门音乐应用,包括qq音乐、酷狗、酷我、网易云和虾米音乐,并从音乐品种、ost和流行歌手等方面进行了衡量。

如果你是流行音乐综艺爱好者,如果你想听《乐队之夏》、《走进人民的心》第二季、《歌手第三季》和《2019中国好声音》,你只能在腾讯音乐下使用3个应用程序。另一档综艺节目《中国新说唱2019》,你可以同时听腾讯音乐和网易云,但虾没有版权。

在30部电视剧中,虾拥有《天国的婚纱》原声带的独家版权。网易云获得了“亲爱的、心爱的”、“芬芳的蜂蜜、像霜一样的余烬”和“流动的美好时光”的独家称号。

腾讯音乐仍然拥有最独家的ost权,有九首流行歌剧歌曲只能由腾讯来听,如《知不知道,应该是绿、胖、红、瘦》、《颜夕宫的故事》、《三生三世十里桃花》、《孤独灿烂的上帝》,以及需要购买20元的《陈清玲》郭峰音乐专辑。

至于歌手,杜南记者通过随机街头抽样和投票选出了11名用户经常收听的歌手,并统计了他们在五大音乐平台上的专辑发行情况。结果显示,腾讯音乐拥有的三个应用程序包含了这些歌手最多的歌曲。

在qq音乐上,您总共可以听到11位歌手的4462首歌曲。酷狗以4,277首歌曲排名第二,酷我以3,876首歌曲排名第三,网易云音乐有2,431首歌曲,虾米莱斯的歌曲最少,只有1,005首,不到qq音乐的四分之一。

特别是对歌手来说,虾米音乐的王牌是五一和林宥嘉,但搜索陈奕迅、李健、王菲、孙燕姿等的专辑基本上呈现灰色状态。网易云拥有最完整的蒲舒和毛毅歌曲收藏,但它只能播放一些逃亡计划,陈奕迅和李健的歌曲。上述两个平台上缺少的歌手版权基本上掌握在腾讯手中。

从测量结果来看,腾讯音乐在各个方面都以绝对的版权优势击败了同行。去年10月,一份招股说明书显示,截至2018年6月底,腾讯在国内外拥有200多家版权合作伙伴,音乐图书馆数量超过2000万。这个数字还在增加。根据今年3月的数据,腾讯的音乐库已经达到3500万首歌曲。

据杜南记者报道,腾讯音乐拥有环球、华纳、索尼、朱厄尔音乐、国王娱乐、富茂、王力宏工作室、李宇春工作室、时代峰骏、乐华娱乐、韩国yg公司等唱片公司的版权。阿里音乐拥有华岩、环亚、滚石、信托音乐、bmg等公司的版权。网易云拥有日本Ebex的专有权,更依赖于分许可。

数字音乐领域的版权故事并不新鲜。

早在2012年左右,腾讯音乐就开始与知名品牌开展独家合作,在2014年赢得索尼和华纳的专有权。随后,阿里、百度和网易等公司也加入了这场战争。

2015年,国家版权局发布《关于责令互联网音乐服务提供商停止未经授权传播音乐作品的通知》。这种“最严格的版权秩序”促进了国内音乐的合法化,同时也使音乐平台意识到版权关乎生存。

版权如此之热,以至于音乐标签自然成为争论的焦点。

与其他领域不同,音乐产业的上游相对集中和固定。早年,通过不断的并购,全球唱片市场形成了环球音乐(Universal Music)、索尼音乐(Sony Music)和华纳音乐(Warner Music)之间的“三方对抗”状态。三大音乐巨头在世界上拥有丰富的音乐内容库和许多流行歌手,包括泰勒·斯威夫特、超越、张学友、陈奕迅、孙燕姿、蔡依林等。

2016年底,环球音乐(Universal Music)发起“橄榄枝”,寻求独家版权合作伙伴,吸引了许多在线音乐平台。内部人士透露,环球最初只提供3000万至4000万美元,后来上升至2.4亿美元。悬念于2017年5月宣布。腾讯音乐以3.5亿美元外加1亿美元的股权胜出。此后,腾讯音乐很少获得世界三大唱片公司的独家版权。

值得注意的是,2017年9月12日,在腾讯与环球“牵手”四个月后,国家版权局采访了20多家国内外音乐公司和四大音乐平台的负责人,指出音乐市场混乱,如抢占独家版权、抬高授权价格和未经授权使用音乐作品,要求音乐授权公平合理,避免授予独家版权。

几乎与此同时,腾讯音乐和阿里音乐宣布双方已经达成版权转让授权合作,音乐图书馆的数量超过100万个。2018年2月,腾讯和网易云的相互授权率也超过99%。

在版权监管部门的调解下,“独家版权转让授权”已成为音乐市场的新常态,但这种模式在业界颇有争议。

一位不愿透露姓名的员工告诉杜南记者,音乐市场的上游相对集中,用户经常反复听一些不可替代的古典歌曲。当版权完全属于一家公司时,其他音乐平台只能与之协商,有些歌曲可能不会被另一方出售。

"这相当于直接控制竞争对手的内容来源."他告诉杜南记者,“如果你不购买版权,你将无法留住用户,你的市场份额将很快缩水。然而,以高价购买的主要唱片公司转售其版权,据估计,用户必须听超过1000亿次才能归还版权。”

另一个音乐行业内部人士甚至更为关键。在不到10年的时间里,音乐版权的价格惊人地上涨,这是音乐平台和唱片公司的结果。

值得一提的是,音乐版权的排他性模式在国际网络音乐产业中并不常见。在外国唱片公司,整个音乐库很少被授权由音乐平台独家使用。

据公开报道,2017年10月,国家版权局相关负责人在接受媒体采访时指出,在线音乐服务提供商不利于音乐作品的广泛传播、听众对音乐的使用、本土音乐的创新和创作以及行业的健康发展。

为此,在国家版权局的推动下,国内几家音乐平台达成合作,同意授权音乐库99%的歌曲。然而,现在每个家庭拥有的1%的音乐库已经成为争议的新焦点。

“大型音乐平台的音乐库中有数十万首歌曲,规模达1000万。这些往往是最受欢迎和最有价值的歌曲,也是垄断内容。”上述音乐行业内部人士在杜南告诉记者。

事实上,只要该平台像周杰伦一样保留1%的歌手资源,仍然可以获得明显的竞争优势。一些业内人士指出,音乐市场的争议不在于谁是主导者。即使没有腾讯,其他互联网巨头也会争夺独家经营权,并提高版权费。由此带来的竞争问题仍然存在。在他看来,这个行业已经习惯的游戏规则应该被打破。

据杜南记者称,在线音乐服务提供商和唱片公司之间的独家版权合作通常需要两到三年时间。随着合同的到期和新一轮竞争的开始,主要唱片的专有权也将轮换。为了牢牢把握版权资源,首乐平台开始向上游布局。

目前,两大唱片公司华纳和索尼已经入股腾讯音乐。今年8月6日,拥有全球音乐的法国媒体集团vivendi宣布与腾讯就全球音乐10%股权的战略投资进行初步讨论。上述消息发布后约一周,外国媒体报道称,腾讯音乐因与全球三大具有反竞争效应的公司签订独家版权协议,正受到市场监管总局的反垄断调查。

8月14日,腾讯相关人员回应称,该消息尚未正式发布和确认,也没有准确的消息来源或解释,这是不真实的。腾讯强调,“企业的相关行为是否构成垄断,需要严格依据事实和极其严谨复杂的论证过程。”

杜南记者从知情人士处了解到,音乐领域的反垄断调查已经在年初进行了报道,一些唱片公司和音乐平台正在协助调查,但具体案件的细节尚未披露,仍需正式确认。

腾讯音乐遭遇反垄断的谣言并没有平息,在线音乐市场也收到了沉重的消息。9月6日,网易宣布从阿里巴巴获得7亿美元融资。网易云乐和虾米音乐的“携手”被外界视为是对腾讯音乐的共同努力。

不难发现,在线音乐市场的两种强势模式已经形成。外界仍在等待着看音乐版权领域是否会有后续的骚动,而音乐版权领域曾经拥有独有的优势。

应当指出,知识产权本身是排他性的,排他性交易模式在各行各业都有广泛的应用。从法律上讲,音乐版权的独家交易不违反现行版权法,但可能违反反垄断法北京大学教授张平在杜南告诉记者。

《反垄断法》第17条规定,具有市场支配地位的经营者不得以不公平和高价销售商品,不得无正当理由拒绝交易,不得在交易中附加其他不合理的交易条件。同时,这种模式也可能涉及非价格纵向垄断协议。

“上下游企业之间的纵向合作协议适用《反垄断法》第十四条的规定。”同济大学知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭指出,该条禁止经营者和交易对手签订国务院反垄断执法机构认可的其他垄断协议。

与滥用市场支配地位的监管路径不同,垄断协议不需要证明市场支配地位。"从纵向垄断协议开始,监管者更容易调查和操作."中国政法大学竞争法中心执行主任戴龙说。

“音乐领域现有的版权集中度是否达到反垄断法干预的警戒水平,是否存在超出合理限度的排他性版权滥用,需要经验数据的支持。”中国社会科学院大学网络法治研究中心执行主任刘晓春在杜南告诉记者。

戴龙认为,“数字音乐需要向前发展,反垄断行动需要得到规范。在此过程中,应综合考虑和衡量企业、消费者和行业发展等各种利益,以确定这种做法是否合理,以及现在是否需要监管。”

反垄断律师赵晔表示,音乐版权独家模式对竞争造成的损害确实需要进一步的定性和定量分析证据,才能得出完整的结论。然而,在互联网领域缺乏有效的竞争已经成为一个明显的规范。

音乐市场的独家许可是对互联网领域“赢家通吃”心态的必然回应。互联网领域独家交易的主体都是大型互联网平台,其力量不断扩大,这将严重削弱平台层面的竞争。”赵晔说。

[观点扩展]

数字音乐的独家版权是垄断的吗?来自杜南的记者发现学术界存在明显的分歧。

《反垄断法》第1条指出,该法通过创造公平竞争环境保护消费者的利益。因此,在独家版权交易模式下,消费者的福利是否受到损害是争论的焦点,是否构成垄断。

杜南记者采访发现,许多用户厌倦了频繁切换多个音乐应用程序来寻找歌曲,付费用户觉得他们的选择明显受损。然而,这真的会损害消费者的利益吗?

东北财经大学博士生导师余左教授告诉杜南记者,其他在线音乐平台无法通过独家交易、拒绝许可、增加许可费等方式获得部分歌曲的版权。在这种情况下,用户必须安装head music平台的应用程序才能听到他想听的歌曲,这限制了用户的独立选择,增加了用户的负担。

景甜恭城律师事务所合伙人赵晔认为,用户切换成本相对较低。安装多个应用程序并不一定会限制他们的选择,但会对付费用户产生很大影响。

“在音乐领域,用户通常选择按月或按年服务,价格相对固定,不会因为音乐库的增减而立即改变价格。在这种情况下,当音乐图书馆的数量由于平台纠纷而明显减少时,消费者的权益就明显受到损害。”

刘晓春持有不同的观点:“独家版权的确可能增加用户的成本,但如果成本在合理的范围内,这恰恰是知识产权制度所要求的激励和回报。”

北京交通大学经济与管理学院讲师闫芳说:“分许可价格的上涨并不意味着消费者购买一首歌曲的价格也会上涨。”。分许可的高价格使得音乐平台面临更高的运营成本。然而,有许多利润模型和成本补偿机制。除了将成本转嫁给消费者之外,还有广告推销或引入付费高质量服务等方式。

基于反垄断法保护公平竞争秩序的目的,企业的相关行为是否会产生反竞争效果也是一个需要探讨的关键问题。

刘晓春说,“作为一种专有产权,专有版权授权模式通常被认为是市场有效配置资源的前提,是解决“外部性”或“搭便车”问题的最基本机制。"

闫芳进一步指出,这种模式解决了音乐权利持有者授权和收取版权费的分散渠道问题。通过授权一个声誉好、市场影响力大的平台独家使用,然后通过该平台的分销渠道拓展市场,不仅降低了交易成本,也增加了权利人获得版权费的可能性。

此外,独家版权模式还可以提高平台购买相关音乐版权进行营销和维护权利的动机,减少“搭便车”。”他说。

杜南记者发现,学者们认为,数字音乐版权独家交易模式的积极效果是降低版权转让谈判的交易成本,提高版权商业化的效率。同时,在一定程度上也有利于刺激在线音乐平台之间的竞争,提高行业竞争水平。

相反的观点是,这种模式导致在线音乐平台市场占据主导地位,形成相关市场的进入壁垒,从而消除和限制竞争。

戴龙表示,音乐平台为获得独家版权付出了高昂的代价,在后续运营中必须收回成本并创收。基于他们不同的资源和优势,他们很可能本能地拒绝其他竞争对手。

“音乐领域的独家许可在某种程度上已经成为巨人的另一条护城河。它可以进一步增强自身的网络效应,提高用户的粘性,从而打击潜在的竞争对手。”赵晔在杜南告诉记者,音乐版权仍然是直播和短片等行业不可或缺的一部分,并不排除拥有“独家”权利的平台公司利用其知识产权打击其他领域竞争对手的可能性。

余左教授进一步解释说,如果高额版权费增加相关企业的运营成本,企业可以用于创新的投资就会减少,创新就会受到抑制。依赖版权的相关企业无法获得相关歌曲的版权,因为独家交易,甚至是密切相关的业务,所以创新是更加不可能的。

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